|
Title
|
การศึกษาความพึงพอใจของลูกค้าที่มีต่อสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย ของ SF Cinema Terminal 21 Korat |
|
Creator
|
นายอนุชา อินทรชนะ |
|
Description
|
การวิจัยครั้งนี้ มีความมุ่งหมายที่จะศึกษาความพึงพอใจของลูกค้าที่มีต่อสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย SF Cinema Terminal 21 Korat ทั้งหมด 6 ประเภทได้แก่ จอหน้าเคาน์เตอร์ แผ่นเมนูหน้าเคาน์เตอร์ ป้ายดูราแทน และ ป้ายตั้งพื้น นอกจากนี้ยังศึกษาถึงประเภทของสื่อส่งเสริมการขายและการเปิดรับสื่อส่งเสริมการขายของลูกค้าเพื่อเป็นแนวทาวทางในการพัฒนาสื่อให้ตรงกับการรับรู้ของลูกค้า ผู้วิจัยทำการสุ่มกลุ่มตัวอย่างจำนวน 186 คน ใช้การสุ่มกลุ่มตัวอย่างแบบพาะเจาะจง(Purposive Random Sampling) โดยใช้แบบสอบถามความพึงพอใจเป็นเครื่องที่ใช้ในการรวบรวมข้อมูล สถิติทีใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ค่าเฉลี่ย ร้อยละและส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน
ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 11-20 ปี การศึกษาระดับปริญญาตรี เป็นนักเรียน/นักศึกษา มีความพึงพอใจต่อสื่อส่งเสริมการขาย ณ จุดขายของ SF Cinema Terminal 21 Korat ในภาพรวมอยู่ในระดับดีมาก ค่าเฉลี่ย 4.65 ค่า S.D. 0.03
|
|
Subject
|
นิเทศศาสตร์ (การสื่อสารมวลชน), คณะวิทยาการจัดการ |